Η Disney βρίσκεται για ακόμη μία φορά στο επίκεντρο της συζήτησης για τη στρατηγική περιεχομένου της, καθώς ο διευθύνων σύμβουλος Μπομπ Άιγκερ επιχείρησε να ξεκαθαρίσει τη θέση της εταιρείας απέναντι στον συνεχώς εντεινόμενο διάλογο γύρω από την υπερεξάρτηση των μεγάλων στούντιο από sequels, reboot και κινηματογραφικά franchise.
Κατά τη διάρκεια της καθιερωμένης τηλεδιάσκεψης για τα οικονομικά αποτελέσματα, ο Άιγκερ κλήθηκε να απαντήσει στο προφανές: παρότι η λίστα ταινιών της Disney για τα επόμενα χρόνια είναι γεμάτη από συνέχειες και remakes, από το «Freakier Friday» μέχρι τα «Tron: Ares», «Zootopia 2» και «Avatar: Fire and Ash», ο ίδιος αρνείται ότι η εταιρεία προκρίνει αποκλειστικά το γνώριμο.
«Συνεχίζουμε να είμαστε επικεντρωμένοι στη δημιουργία νέων IP», τόνισε ο Άιγκερ. «Αυτό έχει μακροπρόθεσμη αξία για εμάς. Όμως, η δημοτικότητα των παλαιότερων IP μας παραμένει τεράστια – και οι ευκαιρίες για sequels ή μεταφορά animation σε live-action, όπως κάνουμε με τη Moana το 2026, είναι εξαιρετικές για την ενίσχυση των franchise μας. Η μόνη μας προτεραιότητα είναι να φτιάχνουμε καλές ταινίες που να αγγίζουν το κοινό».
Ο Άιγκερ υπογράμμισε πως πρωτότυπο περιεχόμενο αναπτύσσεται τόσο κάτω από την ομπρέλα της 20th Century Studios όσο και της Searchlight Pictures, δίνοντας έμφαση και στις προσπάθειες του Marvel Cinematic Universe να «ανανεώνεται» εσωτερικά.
«Ακόμα και όταν μιλάμε για σειρές όπως οι Fantastic Four, που έχουν ιστορικό, μπορούμε να τις αντιμετωπίζουμε ως νέο, πρωτότυπο υλικό. Πολλοί θεατές δεν γνωρίζουν αυτούς τους χαρακτήρες και τώρα τους παρουσιάζουμε ξανά, από την αρχή».
Πράγματι, η νέα ταινία «Fantastic Four: First Steps» άνοιξε δυναμικά για τη Marvel, με 125 εκατ. δολάρια στο box office, αλλά υπέστη απότομη πτώση 66% τη δεύτερη εβδομάδα, υπογραμμίζοντας τη γενικότερη κόπωση του κοινού απέναντι στο superhero genre. Αν και η πτώση δεν είναι τόσο καταστροφική όσο στο «The Marvels» (-78%), παραμένει ανησυχητική – συγκρίσιμη με αποτυχίες όπως το «Captain America: Brave New World» (-68%) ή το «Quantumania» (-70%).
Ωστόσο, ο Άιγκερ διατηρεί θετική στάση, θεωρώντας ότι το φιλμ «πέτυχε τον στόχο του» και εισήγαγε επιτυχώς το franchise των Fantastic Four στο MCU. Παράλληλα, εξέφρασε αισιοδοξία για τις επερχόμενες συνέχειες του Zootopia και του Avatar, ενώ ανέδειξε το live-action «Lilo & Stitch» ως παράδειγμα επιτυχίας, το οποίο ξεπέρασε το 1 δισεκατομμύριο δολάρια παγκοσμίως.
Ενοποίηση Disney+ και Hulu: Το μεγάλο βήμα του 2026
Μια ακόμη σημαντική είδηση από την τηλεδιάσκεψη ήταν η προγραμματισμένη ενοποίηση των Disney+ και Hulu σε μία ενιαία εφαρμογή το 2026, κάτι που, σύμφωνα με τον Άιγκερ, θα αυξήσει την εμπλοκή των συνδρομητών και θα απλοποιήσει την εμπειρία θέασης.
«Με τον συνδυασμό τους, περιμένουμε μεγαλύτερη εμπλοκή του κοινού», δήλωσε, ενώ ξεκαθάρισε πως αυτό δεν συνεπάγεται αύξηση του περιεχομένου ή των δαπανών παραγωγής στις ΗΠΑ.
Αντίθετα, η στρατηγική εστιάζει πλέον στις διεθνείς αγορές, όπου η Disney βλέπει μεγάλο περιθώριο ανάπτυξης. Ο Άιγκερ τόνισε πως:
- Το brand Star θα αντικατασταθεί παγκοσμίως από το Hulu ως γενική ψυχαγωγία.
- Η τεχνολογική αναβάθμιση της πλατφόρμας θα ενισχύσει την απόδοση σε αγορές όπου η εμπλοκή ήταν χαμηλή.
- Η Disney σκοπεύει να επενδύσει επιλεκτικά σε διεθνείς αγορές με δυνατότητα αύξησης των συνδρομών και των διαφημιστικών εσόδων.
Επόμενος σταθμός: Freakier Friday
Όσον αφορά τις προσεχείς κυκλοφορίες, η Disney ποντάρει στο «Freakier Friday», τη sequel εκδοχή της κλασικής οικογενειακής κωμωδίας, που αναμένεται να ανοίξει με 27 έως 30 εκατομμύρια δολάρια. Πρόκειται για μια ακόμη προσθήκη στη στρατηγική του «παλιό αλλά αγαπημένο», η οποία εξακολουθεί να αποφέρει εμπορικά αποτελέσματα.
Αν και η Disney, λοιπόν, κινείται εμφανώς μέσα στα γνώριμα μονοπάτια των franchise και των μεταφορών, ο Άιγκερ φαίνεται να επιδιώκει μια ισορροπία ανάμεσα στην αξιοποίηση του παρελθόντος και τη δημιουργία νέου περιεχομένου. Σε ένα τοπίο όπου τα στούντιο πασχίζουν να προβλέψουν τις επιθυμίες του κοινού, ο στόχος παραμένει ξεκάθαρος: ταινίες που να αντέχουν στον χρόνο – και στο box office.
Απάντηση